Création site internet esthéticienne : prix 2026

Dimanche, 21 h 40. Une cliente a vu votre soin signature sur Instagram, elle tape « institut de beauté » et le nom de votre ville sur son téléphone. Elle tombe sur votre fiche Google, clique sur « Site web » et arrive sur une page d'accueil avec une photo de galets, un numéro de téléphone et la mention « tarifs sur demande ». Lundi matin, elle a réservé chez l'institut d'à côté, qui affichait le prix du modelage et un créneau libre samedi.

Vous trouverez ici les prix réels de chaque façon de créer ce site, les coûts que les devis laissent de côté, ce qu'une carte de soins doit montrer, et un calcul fait pour un institut de deux cabines. Il montre ce que coûte un acompte en ligne et ce qu'il rapporte quand une cliente ne vient pas.

L'essentiel

1. Combien coûte le site ? Wix affiche 16,80 à 40,80 € TTC par mois en abonnement annuel, soit environ 200 à 490 € la première année. Chez les indépendants, Marine et Mots demande de 549 € pour un modèle clé en main à 3 500 € HT pour un site sur mesure ; l'agence Palmsquare annonce un petit site dès 3 000 € HT, et la maintenance part de 39 € HT par mois chez Kaoriweb. Chez Traxo, qui fournit site, agenda et paiement, comptez 480 à 1 200 € HT par an ; Booksy Biz démarre à 708 € par an.
2. Combien de temps faut-il ? Le délai d'un devis suppose presque toujours que vos textes et vos photos sont prêts, et le site les attend. Plus le site est sur mesure, plus il dépend de vous.
3. Pourquoi demander un acompte ? Un soin de 90 minutes non honoré immobilise une cabine et une praticienne. Un acompte payé à la réservation réduit les absences et laisse une somme au salon quand la cliente ne vient pas.
4. Soignez Google avant le site. Sur « institut + ville », la carte et ses trois fiches passent devant les sites. La fiche et le site doivent dire la même chose, horaires compris.
5. Posez la question qui trie les devis. Demandez « Puis-je changer un prix seule, un dimanche soir ? » Si la réponse est un e-mail au prestataire, votre carte de soins sera périmée avant l'été.

Création site internet esthéticienne : combien ça coûte en 2026 ?

Les montants ci-dessous visent un site d'institut ou de spa tel qu'il sert vraiment : les familles de soins avec leurs durées et leurs prix, l'équipe, les horaires, une réservation en ligne et un acompte. Ils n'incluent pas de boutique de cosmétiques, qui est un autre projet et un autre budget.

Pour le constructeur, le freelance et l'agence, chaque montant est le prix public du prestataire nommé, hors taxes quand sa page le précise. Ces exemples ne forment pas une moyenne du marché. Ceux de Booksy et de Planity viennent de leurs pages officielles, ceux de Traxo, hors taxes, de sa page tarifs.

Vous pouvez vérifier les lignes des logiciels. Booksy Biz affiche 59 € par mois tout compris, plus 10 € par utilisateur supplémentaire, sans engagement, TVA en sus, et sa page tarifs y ajoute 1,5 % + 0,25 € HT par paiement en ligne, un taux qui peut varier d'un contrat à l'autre. La page tarifs de Planity présente trois formules « sans engagement » et sans commission sur les rendez-vous, mais aucun montant, car le prix passe par un conseiller. La Caisse Idéale, d'après sa plaquette 2026, donne 74, 94 ou 114 € HT par mois ; le vôtre est celui de votre contrat. Pour un institut de trois praticiennes, Booksy revient donc à 79 € par mois, plus 0,55 € HT par acompte de 20 € payé en ligne.

Ce tableau compare volontairement des objets différents. Un constructeur vend un éditeur de pages, une agence vend un projet, un logiciel de réservation vend un agenda avec une page publique. Demandez-vous donc moins lequel est le moins cher que lequel remplace le travail que vous faites aujourd'hui au téléphone.

Quels coûts le devis d'un site d'institut oublie-t-il ?

Qui écrit les textes de la carte de soins ? Un devis d'agence à 2 400 € suppose presque toujours que vous fournissez les contenus. Décrire trente soins sans recopier trente fois « moment de détente absolue » prend du temps. La rédactrice Editoile facture 0,40 € HT le mot, soit 200 € HT pour une page de 500 mots, et Aline Consalvo 150 € par page ; sinon, comptez trois dimanches.

Qui fait les photos ? Demandez un devis de reportage dans vos cabines à un photographe de votre ville. Pour un institut, ces photos comptent plus que pour un commerce ordinaire, car la cliente réserve une ambiance, et une pierre chaude de banque d'images se reconnaît au premier coup d'œil.

Qui paie la maintenance ? Un site WordPress sur mesure demande des mises à jour, un hébergement, un certificat de sécurité et des sauvegardes. Kaoriweb facture cette maintenance 39 € HT par mois pour un site vitrine, WeComm à partir de 79 € HT. Sans cette maintenance, une extension de réservation cesse de fonctionner un vendredi soir, et vous l'apprenez par une cliente devant la porte. Chez Traxo, ce certificat est compris, et le site est servi en HTTPS sans supplément, sur son adresse en .traxo.fr comme sur un domaine que vous raccordez.

Additionnez ces trois postes avant de comparer. À un devis à 1 800 € qui ne comprend ni textes, ni photos, ni maintenance, cinq pages de 500 mots chez Editoile ajoutent 1 000 € HT, et douze mois de maintenance Essentielle chez Kaoriweb 468 € HT, soit 3 268 € la première année avant le photographe. Mettez ce total face à un abonnement.

Constructeur, freelance, agence ou logiciel : quelle route pour un institut ?

Le constructeur, si vous aimez faire vous-même

Wix, Squarespace ou un WordPress chez un hébergeur vous laissent choisir un modèle, le remplir et garder la main. Le principal coût reste votre temps, une dizaine d'heures pour un résultat présentable, puis les modules payants dès que vous voulez une réservation ou un acompte. Les avis se partagent nettement.

La même cliente dit avoir dépensé 220 € sans obtenir de site terminé. Les deux avis sont vrais en même temps. L'outil convient à qui a du temps et de la patience ; il ne convient pas à une esthéticienne qui enchaîne huit soins par jour.

Le freelance, si vous avez une recommandation

Marine et Mots demande 549 € pour un modèle clé en main et 2 000 à 3 500 € HT pour un site sur mesure ; Mathieu Pagnier annonce un site vitrine dès 990 € TTC, créé en un à deux mois. Un freelance offre souvent le meilleur rapport entre le prix et le résultat, à condition de régler la suite dès le départ (qui héberge, qui détient les accès, et qui ajoute votre nouveau soin du visage en octobre).

L'agence, si votre enseigne a une identité à défendre

L'agence Palmsquare annonce un petit site à partir de 3 000 € HT et 5 000 € HT à 6 000 € HT pour la refonte d'un site vitrine, en deux mois en moyenne, maintenance en plus. Une agence reste le bon choix pour un spa d'hôtel, un réseau de trois adresses ou une marque de soins qui a sa propre charte. Elle devient un mauvais choix si vous voulez simplement être trouvée et réservable avant les fêtes.

Le logiciel de réservation, si l'agenda est votre vrai problème

Avec un logiciel de réservation, la page publique découle de l'agenda. Vous saisissez vos soins, leurs durées et vos cabines, et la cliente réserve seule. Les places de marché comme Planity, Booksy ou Treatwell ajoutent un annuaire qui peut vous amener des clientes, au prix d'une page où vos concurrentes s'affichent juste à côté. Et quand l'outil se trompe, votre cabine en paie le prix.

D'autres professionnelles disent l'inverse, et l'accompagnement au démarrage fait souvent la différence. Si vous hésitez surtout entre logiciels, vous trouverez le comparatif détaillé dans notre guide des logiciels pour institut de beauté.

Que doit montrer le site d'un salon de bien-être ?

La création de site web pour un salon de bien-être bute presque toujours sur le même obstacle, un catalogue de trente ou cinquante soins que personne ne lit en entier. Le site n'a pas à tout dire sur une page, il doit permettre à une cliente de trouver son soin en deux gestes.

1. Faites une page par famille de soins. Séparez le visage, le corps, l'épilation, les mains et les pieds, les forfaits et les cures. Une page par famille se lit mieux sur un téléphone et répond mieux à une recherche précise comme « soin du visage » suivi d'une ville.
2. Affichez la durée à côté du prix. « Modelage californien, 60 min, 75 € » dit tout, car une cliente compare un prix à l'heure plutôt qu'un prix seul.
3. Gérez les soins à deux et les cabines. Un soin duo occupe une cabine double et deux praticiennes. Il doit se réserver comme tel, et non en deux rendez-vous séparés qu'un agenda placera dans deux salles différentes.
4. Écrivez les précautions avant la réservation. Trois lignes sur la grossesse, l'épilation après une exposition au soleil ou les soins déconseillés sur peau irritée évitent un soin annulé à l'accueil.
5. Publiez les conditions d'annulation. Indiquez le délai pour annuler sans frais, le sort de l'acompte et le retard toléré. Écrites sur le site, elles se discutent beaucoup moins au comptoir.

Le reste, comme la vidéo d'ambiance en page d'accueil ou la musique de fond, relève du goût et ne fait pas réserver une cliente de plus. Une photo nette de chaque cabine en fait davantage.

Pourquoi l'acompte en ligne compte plus pour un spa que pour un coiffeur ?

Une coupe non honorée de trente minutes se rattrape parfois avec une cliente sans rendez-vous. Un soin corps de 90 minutes réservé un samedi ne se rattrape pas. La cabine est préparée, la praticienne est bloquée, et personne n'entre par hasard pour un gommage suivi d'un enveloppement. L'acompte rapporte donc davantage dans un institut que dans la plupart des commerces.

Côté droit, les règles sont simples. l'article L214-1 du Code de la consommation prévoit que, sauf clause contraire, une somme versée d'avance par une cliente vaut arrhes. Si elle renonce, elle la perd ; si vous annulez, vous rendez le double. Écrivez donc noir sur blanc s'il s'agit d'arrhes ou d'un acompte, et dans quel délai la cliente peut annuler sans frais.

Côté outil, il existe trois façons de faire. Au comptoir, un terminal comme SumUp prend 0,89 % sur une carte française avec l'abonnement Payments Plus à 19 € par mois, mais un acompte encaissé au comptoir ne protège pas le rendez-vous qu'il précède. En ligne, un compte Stripe facture 1,5 % + 0,25 € sur une carte européenne standard, à condition que quelqu'un le branche sur votre site. Dans la troisième voie, l'outil de réservation encaisse lui-même, et l'acompte est demandé au moment où la cliente choisit son créneau. Un acompte de 30 € encaissé en ligne coûte moins cher qu'une cabine de 90 minutes qui reste vide un samedi après-midi.

Un site d'institut est-il rentable ? Faites le calcul sur un soin duo

Prenons un institut de deux cabines et trois praticiennes, ouvert 46 semaines par an (des hypothèses à remplacer par les vôtres). Il vend chaque semaine 20 soins longs (soin duo à 120 €, modelages et soins corps), pour un panier moyen de 95 €, et demande un acompte de 30 € en ligne sur chacun. Sans acompte, une réservation longue sur 20 n'est pas honorée, soit une par semaine.

1. Ce que coûtent les absences sans acompte. 1 absence × 46 semaines = 46 soins perdus. 46 × 95 € = 4 370 € de chiffre d'affaires qui ne rentre pas.
2. Ce que l'acompte change. Par hypothèse, il divise ces absences par deux. 23 soins sauvés × 95 € = 2 185 €. Les 23 absences restantes laissent chacune 30 € au salon, soit 690 €. Le total atteint 2 875 € sur l'année.
3. Ce que coûte l'outil. Trois praticiennes ont chacune un compte, en Starter annuel à 40 € HT × 12 = 480 € HT. La commission porte sur 20 acomptes × 46 semaines × 30 € = 27 600 € encaissés en ligne, × 3 % HT = 828 €. L'outil coûte donc 1 308 € HT.
4. Ce qu'il reste à l'institut. 2 875 € - 1 308 € = 1 567 € en faveur de l'institut, et le site, l'agenda et les fiches clientes sont compris dans les 480 €.

Le point d'équilibre en dit plus que le résultat. 1 308 € ÷ 95 € ≈ 14 soins sauvés par an, soit un toutes les trois à quatre semaines. Si vos clientes ne manquent presque jamais leur rendez-vous, l'acompte vous coûtera plus qu'il ne rapporte, et un site vitrine avec un bon lien vers votre agenda actuel suffit. Une esthéticienne seule en Starter annuel, avec 10 acomptes par semaine, paierait 480 € HT d'abonnement et 414 € de commission. Refaites le calcul en cinq minutes avec vos propres chiffres.

Comment une cliente trouve-t-elle votre institut sur Google ?

Personne ne cherche « meilleur institut de France ». On cherche « épilation » ou « spa » avec le nom de sa ville ou de son quartier, depuis un téléphone, souvent pour la semaine qui vient. Sur ces requêtes, Google affiche d'abord une carte avec trois fiches d'établissement, et seulement ensuite les sites.

Votre fiche Google Business Profile compte donc autant que le site, et les deux doivent dire exactement la même chose, avec le même nom, la même adresse, le même téléphone et les mêmes horaires. Une fiche qui affiche encore les horaires d'août en novembre vous vaut des appels agacés et, de temps en temps, un avis à une étoile.

Afficher vos prix est aussi une obligation légale. L'article L112-1 du Code de la consommation oblige tout professionnel à informer le consommateur des prix et des conditions de vente. Nous n'avons pas trouvé de texte propre aux instituts de beauté, comme il en existe un pour les salons de coiffure. La règle générale vaut donc, et un site qui affiche « à partir de 75 € » pour chaque soin la respecte mieux qu'un « tarifs sur demande ».

Pour le reste, misez sur trois choses gratuites : des avis récents, une page par famille de soins et un site qui s'affiche en moins de trois secondes en 4G. Les forfaits de référencement mensuels, que Mathieu Pagnier affiche à partir de 250 € TTC et qu'Impaakt chiffre entre 200 et 1 000 € par mois, ont du sens pour un site marchand national ; pour un institut de deux cabines dans une ville moyenne, beaucoup moins.

Quelles questions poser avant de signer avec un prestataire ?

1. À qui appartient le nom de domaine ? Il doit être déposé à votre nom, car ce détail bloque tout le jour où vous changez de prestataire.
2. Puis-je modifier un soin, un prix ou un horaire seule ? Une carte de soins change à chaque saison. Si chaque changement passe par un e-mail, elle aura toujours un trimestre de retard.
3. L'acompte est-il inclus, et à quel coût ? Demandez le taux par encaissement, l'abonnement éventuel du prestataire de paiement, et qui règle un remboursement.
4. Le site gère-t-il les cabines et les soins à deux ? Un agenda qui ne connaît que des praticiennes et pas des salles finira par vendre la même cabine deux fois.
5. Combien coûte la deuxième année ? Faites additionner hébergement, maintenance, licences et modules. C'est sur ces postes, après la première année, que les écarts entre devis se creusent.
6. Comment récupérer mes fiches clientes si je pars ? Chez un éditeur de logiciel, un export dans un format lisible, sans frais, doit être possible à tout moment. Chez Traxo, vous exportez vous-même votre fichier clients quand vous voulez ; à la résiliation, il vous est aussi rendu sur demande sous 30 jours, puis supprimé, et le site et son adresse en .traxo.fr s'arrêtent avec l'abonnement.

Ce que Traxo fait, et ce qu'il ne fait pas

Ce qu'il fait. Traxo vous donne un site à votre nom, optimisé pour Google, avec vos soins, leurs durées et vos prix, la réservation en ligne reliée à votre calendrier, l'acompte ou le paiement complet à 3 % HT par encaissement, les fiches clientes et un tableau de bord. Starter coûte 40 € HT par mois en formule annuelle ou 50 € HT au mois, avec un calendrier et un compte par praticienne, idéal jusqu'à six. Pro ajoute la fiche Google Maps qui suit votre site, la carte à avis et le programme de fidélité, pour 80 € ou 100 € HT par mois. Tout est détaillé sur la page tarifs. Vous préparez votre site en une dizaine de minutes, avec un appel de lancement de quinze minutes offert, et vous le mettez en ligne en un clic, une fois votre abonnement réglé.

Ce qu'il ne fait pas. Traxo ne fait pas de direction artistique sur mesure. Vous adaptez un modèle, et un spa qui veut une identité unique ira mieux chez une agence. Il ne propose ni boutique de cosmétiques en ligne, ni caisse certifiée, ni terminal de paiement, et ce qui est encaissé à l'institut reste sur votre terminal habituel. Il n'a pas non plus de place de marché, donc aucune nouvelle cliente ne vous trouvera en parcourant un annuaire Traxo, parce qu'il n'y en a pas. L'offre Starter ne comprend pas les cartes cadeaux, qui sont dans l'offre Pro ; le carnet de prestations est annoncé « bientôt » sur la page tarifs et ne fonctionne pas encore. Et si vous résiliez, le site et son adresse en .traxo.fr s'arrêtent avec l'abonnement ; votre fichier client vous est rendu sur demande sous 30 jours, puis supprimé.

Questions fréquentes

Combien coûte un site pour institut de beauté ou spa ?

Wix affiche 16,80 à 40,80 € TTC par mois en abonnement annuel, soit environ 200 à 490 € la première année. Chez les indépendants, Marine et Mots demande de 549 € pour un modèle clé en main à 3 500 € HT pour un site sur mesure ; l'agence Palmsquare annonce un petit site dès 3 000 € HT, et la maintenance part de 39 € HT par mois chez Kaoriweb. Une formule qui comprend le site, la réservation et le paiement coûte 708 € par an chez Booksy Biz, plus 1,5 % + 0,25 € HT par paiement en ligne, et 480 à 1 200 € HT par an chez Traxo, plus 3 % HT sur les paiements en ligne.

Une fiche Google suffit-elle sans site ?

Pour être trouvée, elle fait déjà beaucoup. Mais une fiche ne présente pas trente soins avec leurs durées, ne prend pas d'acompte et ne dit pas vos conditions d'annulation. Le site, lui, transforme la visite en réservation.

Peut-on prendre un acompte en ligne sur un soin ?

Oui, à condition de l'annoncer avant le paiement, avec vos conditions d'annulation. Sauf clause contraire, une somme versée d'avance vaut arrhes. La cliente qui renonce la perd, et le professionnel qui annule rend le double.

Qui écrit les textes et prend les photos ?

Presque toujours vous, sauf si le devis le dit explicitement. Une rédactrice comme Editoile facture 0,40 € HT le mot, un photographe se paie sur devis ; ou partez d'un modèle déjà écrit pour votre métier et corrigez-le.

Combien de temps faut-il pour être en ligne ?

Palmsquare compte deux mois en moyenne pour la refonte d'un site vitrine, Mathieu Pagnier un à deux mois pour créer un site, et Trend Design deux à trois semaines avec un freelance. Sur un outil qui part d'un modèle d'institut, le site peut être prêt dans la journée. Ce sont vos décisions qui prennent du temps, bien plus que la technique.

Peut-on vendre des cartes cadeaux sur son site ?

Avec un constructeur, oui, via un module de boutique, avec ses frais de paiement. Chez Traxo aussi, les cartes cadeaux figurent dans l'offre Pro, et vous les vendez même quand vous êtes fermé.

Vous préférez en parler d'abord ? 07 80 98 20 43 — une vraie personne, du lundi au samedi. Nous travaillons à distance partout en France, et nous nous déplaçons quand le projet le demande.